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Instagram Marketplace面世,Meta兼營KOL Agency

Instagram為推廣其Creator Economy推出Instagram Marketplace。講得直接點,就是Instagram自己做KOL Agency,直接處理Paid Social事務。這可能會挑戰到Media Agency或Social Media Agency。現先看基本功能。

Instagram在其Creator帳戶介紹他們最新的Marketplace功能,分為幾個部份: Discovery 、Messaging、Projects與Payment。當然這功能主要是希望廣告商直接在Instagram找到合適的KOL,從而促成合作,讓Creator為品牌在其平台製作內容。而Instagram的計劃是希望整個合作過程都在Instagram App上發生的。

先講Discovery。這個可能是最重要的部份。很多人經常都覺得很難找到合適的Creator,或者大家主要都用慣常的幾個,沒有新鮮感。如果Instagram提供更先進的搜尋功能,讓我們發掘到新面孔,製作更多元化的內容,那就最好。

先FF一下!Instagram現在的Recommendations 做得這麼成熟。我們經常會在Feed上看到很多類似我們Follow了的帳戶,但其實是沒Follow的。這麼能了解平台上Creator內容的Recommendation Engine,應該對Marketplace很有幫助吧。Instagram Marketplace是否這樣的一回事呢?

根據Creator帳戶的介紹,Creator要在系統選定自己是做甚麼類型內容。Beauty、Games、Travel等等。你要告訴Instagram最與你相關的Topics是甚麼。除了Topics,還有Brands。你要選定你自己最相關的Brands。可不可以漁翁撒網,大包圍呢?我猜很多Creator都會這樣做,但實際上Instagram如何做其 Creator Discovery平台,就會決定了這個策略是否行得通。但如果不是靠自己系統的Recommendation Engine把Creator分門別類,而只是靠Creator自己選Category再讓廣告商選擇,那就真的太簡陋吧?

為了這個Creator推薦平台,Instagram在Messaging方面會有一個全新的Partnership Messaging的Folder,用來讓商戶與Creator更易看到合作的訊息。其中最重要的Message應該是Projects,因為這類訊息會列出Campaign的規模(如多少個Post或Story)及其他細節。更重要當然是錢啦。

最後的一塊拼圖是Payment。暫時未Launch。應該Market by market的推出。應該不會那麼快來到台灣及香港等市場。

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