Instagram Marketplace面世，Meta兼營KOL Agency
Instagram為推廣其Creator Economy推出Instagram Marketplace。講得直接點，就是Instagram自己做KOL Agency，直接處理Paid Social事務。這可能會挑戰到Media Agency或Social Media Agency。現先看基本功能。
Instagram在其Creator帳戶介紹他們最新的Marketplace功能，分為幾個部份： Discovery 、Messaging、Projects與Payment。當然這功能主要是希望廣告商直接在Instagram找到合適的KOL，從而促成合作，讓Creator為品牌在其平台製作內容。而Instagram的計劃是希望整個合作過程都在Instagram App上發生的。
先講Discovery。這個可能是最重要的部份。很多人經常都覺得很難找到合適的Creator，或者大家主要都用慣常的幾個，沒有新鮮感。如果Instagram提供更先進的搜尋功能，讓我們發掘到新面孔，製作更多元化的內容，那就最好。
先FF一下！Instagram現在的Recommendations 做得這麼成熟。我們經常會在Feed上看到很多類似我們Follow了的帳戶，但其實是沒Follow的。這麼能了解平台上Creator內容的Recommendation Engine，應該對Marketplace很有幫助吧。Instagram Marketplace是否這樣的一回事呢？
根據Creator帳戶的介紹，Creator要在系統選定自己是做甚麼類型內容。Beauty、Games、Travel等等。你要告訴Instagram最與你相關的Topics是甚麼。除了Topics，還有Brands。你要選定你自己最相關的Brands。可不可以漁翁撒網，大包圍呢？我猜很多Creator都會這樣做，但實際上Instagram如何做其 Creator Discovery平台，就會決定了這個策略是否行得通。但如果不是靠自己系統的Recommendation Engine把Creator分門別類，而只是靠Creator自己選Category再讓廣告商選擇，那就真的太簡陋吧？
為了這個Creator推薦平台，Instagram在Messaging方面會有一個全新的Partnership Messaging的Folder，用來讓商戶與Creator更易看到合作的訊息。其中最重要的Message應該是Projects，因為這類訊息會列出Campaign的規模（如多少個Post或Story）及其他細節。更重要當然是錢啦。
最後的一塊拼圖是Payment。暫時未Launch。應該Market by market的推出。應該不會那麼快來到台灣及香港等市場。
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