Jan's Tech Blog

社交媒體及數位營銷的業界網誌,包括新趨勢,以及統計與分析

FB推薦貼文如何影響演算法呢?從Meta Widely Viewed Content Report (2022 Q2)找答案

撰寫這篇社交媒體分析文章,因為新一季 (2022 Q2) Meta 的Facebook Widely Viewed Content Report出爐。這是我很期待的一季,因為在2022年Q2, Facebook 的Feed也是滿滿的Suggested Posts。與你的興趣相關,但你沒有追蹤的內容,不斷在News Feed出現。而Widely Viewed Content Report就是統計在這個季度,美國市場最多人看的Post是有甚麼特色。

Widely Viewed Content Report其中一個重點就是,它Break down美國市場最多人瀏覽的Post的Source是甚麼。所謂Source,可以是朋友的Post、專頁的Post、群組的Post。而由第一次Report (2021年Q2)時,已經有一個Source叫「Unconnected Posts」。這就是跟我們沒有關係,內容來源不是我們朋友,我們也沒有Follow過的帳戶而來。

就我自己的經驗,有段時間Facebook也是每幾個Post就有一個Suggested Post。算是做到密密麻麻的。而Mark Zuckerberg在剛剛的Earning Call中提及:

Right now, about 15% of content in a person’s Facebook feed and a little more than that of their Instagram feed is recommended by our AI from people, groups, or accounts that you don’t follow.

News Feed有15%是Unconnected Posts,那Widely Viewed Content Report會見到Unconnected Posts佔News Feed的比例大升嗎?

事實上,早前The Verge已揭露過Meta的內部備忘錄,內容為Facebook要「學習」Instagram怎樣對付Tik Tok。當中Facebook Reels以及內容推薦系統是兩大主要任務。而且The Verge的文章發佈不久,就已經見到其內部備忘錄內的任務,很快便已經推出。你在Facebook是否已經見到很多你沒有Follow,並由系統「推薦」給你的內容嗎?

於是我找回過去幾季度,有關Top Viewed Contents中,Unconnected Posts佔News Feed的比例來參考。看看Facebook的內容推薦功能有多強。

2022年Q2,Unconnected Posts的比例有上升,但未是爆升。由Q1的11.7%上升至12.2%。當然,以Facebook News Feed每日派送內容的量來說,這0.5%的升幅已經是很厲害。但為何沒有去到爆升5-10%的情況呢。

Facebook Widely Viewed Content Report

但如果以2021年Q1開始計算,現在的情況,Unconnected Posts的份量已經是Double了。

這大概是因為Recommendations與Top Viewed Contents之間有個Gap。從之前Adam Mosseri說過Recommendations是讓我們發現更多Creator,當中包括較細小的Creator。對於他們來說,多點exposure當然好,但這些Recommendation應該未足以令他們躍升Top Viewed Contents。

不過隨著Adam Mosseri說Instagram暫時會減少Suggested Posts,Facebook這邊的Recommendations好像也沒有之前凌厲。

相關文章:
FB New Page Experience轉回舊版面的災難
IG改革Hashtag版面,「Recent」Tab將消失
「網址在留言」,FB演算法下的貼文方式會惹人反感嗎?

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。