Apple vs Facebook第二回大戰： Boost Post都收Apple Tax

Apple在10月24日更新其App Store Review Guideline，其中一項是有關Advertising Management Apps。這次可能會影響很多中小企在社交媒體上的廣告運作。

正當Facebook還在研究如何處理iOS App Tracking Transparency問題時，Apple再為他們帶來另一個煩惱。根據10月24日的App Store Review Guidelines Update，有關社交媒體App投放廣告，有這樣的條款：

Added 3.1.3(g): “Advertising Management Apps: Apps for the sole purpose of allowing advertisers (persons or companies that advertise a product, service, or event) to purchase and manage advertising campaigns across media types (television, outdoor, websites, apps, etc.) do not need to use in-app purchase. These apps are intended for campaign management purposes and do not display the advertisements themselves. Digital purchases for content that is experienced or consumed in an app, including buying advertisements to display in the same app (such as sales of “boosts” for posts in a social media app) must use in-app purchase.”

簡單來說，Apple將可投放社交媒體廣告的App分兩種，第一種是管理廣告的App；第二種就是社交媒體App本身。舉個例，Facebook Ads Manager就是「管理廣告的App」；而Facebook Main App就是後者。

Apple將這兩款App分開有甚麼意義呢？先講Apple會Take的Action，再講原因。

用戶在iOS裝置上使用社交媒體App落廣告，就要經In-App Purchase。換言之，Apple會抽起30%的「蘋果稅」；而經管理廣告的App落廣告，就不受這影響。Apple的理據管理廣告的App並不是展示廣告的地方，用戶不能在上面Experience / Consume內容。而且他們講明，只要展示內容與投放廣告都在同一款App，就會受這新條款影響。

那對於投放廣告的用戶又有甚麼影響呢？

最直接的，就是如果在社交媒體App上使用其投放廣告功能，部份投放的費用就會落到Apple的口袋。

舉個例，你發佈了一段影片上Instagram，然後隨即想用Instagram App上的Boost Post投放$1,000來令更多人看到你的影片。在這個情況下，$1,000的廣告費中，就有$300會是Apple收。你的廣告費只剩下$700。

現在還有不少人在Facebook / Instagram 的App上用其Boost Post功能，但似乎很快這個功能就會令你付的廣告費大打折扣。解決方法：

(1) 如果真的希望繼續用Boost Post (這個我是非常不建議的)，就用電腦透過Web Browser (e.g. Chrome / Safari) 來做

(2) 認真地用Ads Manager來做

既然有這麼易的「解決方法」，為何這件事仍然很重要呢？

一來我覺得這樣抽蘋果稅講不過去。一來社交媒體這種投放廣告的方法已經有了很長時間。現在才走來這樣抽稅，就是大地主見到你的小店好生意，就來加你租。當然有用Boost Post的，例如Facebook、Tik Tok、Twitter都不是小店，但也講不過去。

二來今天你說可以在廣告管理App，不用交In-App Purchase的Apple Tax。但其實明天把龍門搬走也是輕易的事。會否有天有其他方法令Safari上使用Ads Manager也會是犯禁呢？

ATT的名目是保障私隱；這一回呢？

但無論有沒有這件事，我也會忠告大家再難也要學Ads Manager；不要用Boost Post。

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