[社交媒體分析] 年度FB / IG台灣用戶人口普查 (2023年2月)

根據Meta廣告管理員的數據，Facebook在台灣的用戶人數多年持續下跌。本來是Meta在台灣增長引擎的Instagram，雖沒有明顯人數下跌，但也有停滯的趨勢。台灣今年FB及IG用戶總數共有1,935萬，其中FB仍是目前台灣民眾使用社交媒體的主要平台。然而，自2019年以來，FB用戶從1,900萬下降至1,600萬，而IG用戶則從830萬增加至1,055萬。

台灣FB用戶大幅下降且趨於老化

從數據顯示可看出台灣FB用戶正呈現老化趨勢。整體而言，FB用戶相對去年減少了85萬。仔細檢視各年齡層，13-19歲、20-29歲、30-39歲的用戶自2019年起持續減少，其中13-19歲用戶減少了超過五成，而20-29歲和30-39歲的用戶也分別減少了約兩成。簡而言之，FB的年輕用戶大幅減少，而中年和老年用戶則沒有顯著變化，導致台灣的FB用戶年齡結構呈現老化趨勢。

事實上40-49歲的用戶人數(350萬)已經很接近20-29歲 (380萬)及30-39歲 (395萬)的用戶人數。雖還不至於像香港用戶的狀況，40-49歲的人數超越了20-20歲用戶，但大家都會預期這只是時間問題。

台灣IG用戶增長停滯

台灣年輕的IG用戶，包括20-29歲及30-39歲均有下跌的情況，分別流失了約10%及5%的用戶。而上升的都是年齡較長的用戶。年輕用戶人數下降，令Instagram在台灣增長停滯。另外，亞洲地區中，香港的IG用戶今年也沒有成長。這會令Meta擔心Instagram在亞洲區的發展嗎？

仔細分析IG各年齡層用戶的使用習慣，可以發現20-29歲和30-39歲的用戶是使用限時動態的主力，這兩個年齡層共有545萬用戶，佔台灣IG用戶數量約一半。另外，較年輕的用戶族群使用限時動態的比例非常高13-19歲為85.20％；20-29歲 85.19%；30-39歲 74.07%。但再大年紀的IG用戶，使用限時動態的比例就跌到60%以下了。

Reels功能於2022在台灣推出。台灣的IG用戶反應如何呢？我們收集了去年五月、九月，以及今年二月的數據。台灣IG用戶在Reels的使用上有明顯的增長。不意外地，20-29歲（235萬）及30-39歲（140萬）用戶也是使用Reels的主力。令人驚喜（訝？）的是，年長族群使用Reels的比例也逐步增高。去年五月時，13-19歲的Reels用戶比40-49歲多幾萬人，但今年二月40-49歲的用戶已經反超越了13-19歲的用戶。

經濟與科技發展程度高的城市FB用戶人數高達80-90％

最對我們對比內政部於2022年12月公布的台灣各縣市人口數，及Meta廣告管理員的數據。台灣六都(臺北市、新北市、桃園市、臺中市、臺南市、高雄市)是六個直轄市，而且經濟都是高度發展。於台灣六都地區的FB用戶人數多達當地人口的75％以上，而在雙北地區、台中及桃園市經濟發展程度較高的城市更是高達85-90%的民眾使用FB。另外，新竹縣及新竹市雖非直轄市，其FB用戶卻不比六都低，都在90%以上；或者這與他們作為台灣科技重鎮有關。

另一項值得注意的數據是，台中市是今年全台唯一FB用戶人數未減少的城市，且台中市的FB用戶人數（250萬）於今年首度超越了台北市（230萬）。雖然在比例上仍然是台北市較高（92.72%），但不可忽視台中市FB用戶人數的潛力。

根據Meta廣告管理員數據，台北市FB用戶人數相較去年減少35萬，而台中市則不變；而內政部人口統計資料顯示，台北市今年人口減少三萬多人，台中市則是增加兩千多人，故在FB用戶比例上，台北市還是較台中市高。

作為全台灣第二大城的台中市，近年來積極推動各項建設，經濟發展帶動人口穩定成長，更被評選宜居城市，各項優勢促使多元人才移入，也影響社群平台用戶使用量的穩定性。

而各縣市IG用戶人口分佈情況與FB用戶大致相同，六都地區及新竹縣市用戶人數於全台名列前茅，但相較起六都約僅有五至六成的用戶使用IG，新竹市使用IG的用戶比例接近八成（79.84%），再度顯示出科技重鎮新竹市的特殊性。根據2022年行政院主計處的資料顯示，新竹市為全台最年輕城市，老化指數最低。台灣2022年僅有4縣市老化指數低於100，分別為新竹市(77.8)、新竹縣(80.9)、桃園市(88.8)以及台中市(98.2)。外移投入高科技產業的人口使得新竹市人口結構年輕化，對於使用新型態社交媒體的意願更為強烈。

台灣FB用戶大幅下降且趨於老化

台灣IG用戶增長停滯

經濟與科技發展程度高的城市FB用戶人數高達80-90％

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