Jan's Tech Blog

社交媒體及數位營銷的業界網誌,包括新趨勢,以及統計與分析

討厭政治!Instagram與Threads「不推薦」政治內容?

Instagram的CEO Adam Mosseri在Threads上發表貼文,表示Meta會減少在Instagram及Threads這兩個平台上推薦政治內容。這樣對於從事政治及社會服務的用戶來說,當然不是一個好消息。

但我們首先要了解這項風暴的一些本質。

首先如果大家有看Adam Mosseri 在Instagram每星期做的AMA,大家就知道以巴衝突以來,每星期都有人問他為何壓抑我方陣營的言論,然後他算是有耐心的去回答:他沒有任何一方的原因,只是將違反社群守則的言論除掉,而不是針對任何一方的言論。這當然不會令雙方任何一方感到滿意,不然他們就會停止發問這裏問題。這裏的情況對於Instagram來說的確是夠麻煩的而且他們就算如何處理也很難從這一類的用戶手上得到收入所以他們要處理調政治相關的內容是很能理解的。

但其實他們並不是要將所有裝置內容都刪除,或者Shadowban所有政治帳戶。他說的重點是:

(1) 這兩個平台的內容推薦系統會減少推薦政治相關的內容

(2) 如果你有追蹤個別政治人物或者某些團體,你仍是有機會看到他們的內容的。而這個比率大概不會受這次更新影響

那對於經營社會議題、政治內容的用戶,有甚麼影響呢?

(1) 你的Instagram從整個世界切割出來

現在Instagram的一個重要部份就是內容推薦(你喜歡與否,也不能逃避)。完整來說,就是內容推薦 + Follower互動。沒有了前者,你只能積極與Follower互動。這會令你與Instagram大部份群體脫節了。

(2) 帳戶成長會是一大難題

減少了內容推薦其中一個最大問題就是帳戶的成長。現在大家每3-5個貼文就有一個是來自內容推薦,個別帳戶看到推薦貼文的頻率可能更高。所這類推薦都是增長的機會,因為讓一些沒有追蹤你的用戶,看到你的內容。他們若覺得喜歡,就追蹤。

但若只有追蹤者看到,那就是「塘水滾塘魚」,帳戶很難養得大。當然對於Instagram來說,他們容得下政治帳戶,但最好其他內容的帳戶都比你大。

我見有政治人物的小編表示,希望大家快點追蹤,不然就看不到。這樣的事當然要做,但以後做內容,就要以引發人分享為目標。因為有人分享,政治人物的帳戶才能突破「塘水滾塘魚」的限制,觸及更多用戶。

(3) 同溫層會令互動提升,但更難反映現實生活的情況

也不是一味的負面。因為內容少了給陌生人看,看到的大多是認識你的人,而以政治/社會相關的議題方面,多是同溫層,認同理念的。所以雖然增長不多,但互動會很強,可能更方便動員人力。

不過同時,只看到同溫層的反應,我們都以為自己很受歡迎,支持很熱烈,但當返回現實世界,情況可能很不同。

至於對於Threads自身,「討厭政治」有甚麼Impact呢?

眾所周知,Threads是挑戰Twitter;而Twitter就是有很多記者以及政治人物在其上討論各項議題。這是Twitter其中一項很重要的流量。而Threads選擇放棄。這會否令他們失去很多流量呢?還是同時可以節省不少資源,處理爭拗與問題呢?

不過大家最關心的,應該是甚麼內容受影響。照Adam Mosseri所說的,其實好簡單,就是「Contents about politics」。但他們的系統會如何執行呢?當然是AI吧?

大概沒有理由只處理政治人物/政治組織帳戶發佈的內容吧,那就會把Instagram / Threads的這項任務變得超複雜。例如,美斯訪港,本來就是體育新聞;然後連碧咸也來,大家都只預期是體育 + 娛樂新聞。然後球賽完結之後,這最終會變成政治相關的事情。那最初單純的體育新聞,及後又會否因為整件事的發展,也變成了「Contents about politics」呢?

在一個熱烈追求政府正確的地方,很多事情最終都會殊途同歸。這樣會否令Instagram / Threads出現很多False Alarm的問題呢?這個應該是大家都好有興趣了解的。

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *