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台灣FB / IG用戶人口普查 (2024年3月數據)

寫完香港的FB / IG用戶人口普查,然後就到台灣的統計文章。但閱讀台灣的數據時,又有見到Meta的兩款旗艦App在台灣有另一片風景。

FB / IG用戶人數都上升

Facebook與Instagram在整個台灣市場都有增長的趨勢。由最基本的人數,以至用戶使用個別功能,都是持續向上的。先說Facebook與Instagram人數在過去幾年的趨勢。

Facebook在過去幾年於台灣市場,基本上是沒有增長,甚至是倒退中。用戶人數在過去兩年都是往下掉。但2024年的台灣用戶人數是幾年內首次上升,而且是超過80萬,是5%以上。不過今年的人數依然比5年前低。
台灣Facebook用戶2024年的人數趨勢

至於Instagram在台灣,五年內由700萬升過1,100萬用戶,基本上都是升勢。唯獨去年失去了85萬,今年這85萬人又「回來」了。統計這五年,我們發現Instagram的升幅是很凌厲,而且人數已經接近Facebook用戶(1,685萬 vs 1,115萬)。當然我們不能說有Facebook的很快都有Instagram,始終你可以只開Instagram,而不開Facebook的。
台灣Instagram用戶2024年的人數趨勢

台灣FB / IG用戶人數結構

台灣的Facebook用戶結構,40-49歲的用戶已經很接近20-29歲。不是說沒有年輕人,而是年長的跟年輕的人數差不多。大家都明白,年輕人不會想自己的長輩在一個社群平台上看到自己的狀況。於是年輕用戶雖然沒有刪除自己的帳戶,但應該隨著年長用戶人數攀升,就避之則吉。要留意,我是由Meta廣告管理員獲得這些用戶數字。而這數據是用戶數字,並非活躍用戶人數,所以只能反映20-29歲的用戶,跟40-49歲的人數差不多。

雖說整理台灣Facebook用戶人數都在升,但40-49,以及60以上的人數上升最多,分別為40萬及42萬。
2024年台灣Facebook用戶年齡分佈

2024年台灣Facebook用戶年齡分佈

至於Instagram在台灣,用戶還是明顯年青的。最多人的Sector是20-29歲,然後是30-39歲。而今年13-19歲的用戶終於跌破了100萬這數字。不知是刪除帳戶的人多,還是年齡上升,以至由13-19「升級」至20-29的人數較多呢?
2024年台灣Instagram用戶年齡分佈

2024年台灣Instagram用戶年齡分佈

人口結構不同,令台灣Facebook與Instagram用戶使用手機平台的情況也有點分別。Facebook用戶多點用Android手機(Android 58%;iOS 42%);而Instagram那邊,iOS僅過半數(Android 49%;iOS 51%)。
2024年台灣FB / IG用戶使用Android與iPhone的比例

Instagram Reels與Stories的使用人數在結構上其實差不多,都是20-29歲最多,然後就隨年齡上升人數就下降。

2024年台灣Instagram Story用戶年齡分佈

2024年台灣Instagram Story用戶年齡分佈

台灣各縣市的FB用戶分佈

我每年都會按各縣市來統計Facebook與Instagram的用戶人數。Facebook用戶人數最多依次序的是新北市(360萬)、台中市(260萬)、台北市(240萬)、高雄市(220萬)及桃園市(215萬)。另外過100萬的還有140萬的台南市。
2024年台灣各縣市的FB用戶人數

至於Instagram人口排名為新北市(240萬)、台北市(175萬)、台中市(165萬),而桃園與高雄都是130萬。
2024年台灣各縣市的IG用戶人數

雖說整體的用戶人數趨勢都是向上升,但也有一些是往下跌。我特別想指出Facebook與Instagram人數都往下跌的縣市,包括宜蘭縣、苗栗縣、花蓮縣、南投縣、嘉義縣、台東縣及屏東縣。當中只有宜蘭縣的人口(是根據台灣內政部的數據)是沒有跌,而其餘的都是稍微下跌。不過其人口跌幅都未及Facebook用戶的跌幅。例如兩者合共跌幅最厲害的南投縣(FB跌40,000+;IG跌30,000+),但實際人口只下降了3,000+。又以屏東縣作例子(FB跌16,000+;IG跌20,000+),人口只下降了4,700人。
2024年台灣FB與IG用戶人數均下跌的縣市

事實上除了台北市、新北市及澎湖縣,其他縣市的Instagram用戶數字都是下跌的。這與文初說Instagram用戶今年上升了85萬的統計不太符合。但看這幾個地方的升幅也只有二十多萬。不過廣告管理員的數據不能完全對上,也是一個普遍的現象。

也因為只有台北市、新北市及澎湖縣的Instagram用戶人數有上升,整以沒有縣市的Facebook人數升幅是低於Instagram的。

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