Google AI Overviews 令點擊率暴跌34.5%！你的內容正從搜尋結果中消失？

最新數據：AI Overviews一出，首頁自然流量點擊插水。但品牌關鍵字逆勢增長18.68%。這不是末日，而是改寫搜尋規則的機會！

Google 的 AI Overviews 正快速改變網路搜尋。這功能取代傳統搜尋結果頁面 (SERPs)，自然搜尋能見度驟降；但Google 近期搜尋錯誤，又暴露其問題。

AI Overviews 快速擴張

AI Overviews 自 2024 年 5 月在美國實驗推出，現已全球普及。至 2024 年 11 月，在美國 SERPs 出現率達 18.76%，超過去年高峰。
Semrush 和 Datos 最新分析顯示，2025 年美國桌面搜尋觸發 AI Overviews 的比例顯著增加：1 月 6.49%，3 月已達 13.14%，增長 72%。另一研究亦指，至 2025 年 3 月，AI Overviews 出現在 10.4% 的美國桌面關鍵字中。手機搜尋同期也大增 119%。
Google 持續調整 AI Overviews 格式與內容，摘要長度幾乎翻倍。

點擊率警號：AI Overviews 的衝擊

AI Overviews 佔據SERPs頂部，自然搜尋結果下移，嚴重影響點擊率 (CTR)。
多項研究均顯示，Google AI Overviews 打擊自然搜尋點擊：
Ahrefs 分析：AI Overviews 出現時，首頁第一個網站 CTR 下降 34.5%。
Amsive 研究：平均 CTR 下降 15.49%。
AI Overviews 與Featured Snippets同時出現時，CTR 降幅更達 37.04%，雖然兩者同時出現頻率已降低。
觸發 AI Overviews 的關鍵字平均Zero-click Searches比率較高。

哪些查詢與產業易受影響？

AI Overviews 主要針對資訊型查詢，尤其是問題導向搜尋。查詢越長，越易觸發。
中等搜尋量關鍵字（每月 501-2,400）及低 CPC 值關鍵字更常觸發 AI Overviews。高競爭性或高難度關鍵字觸發頻率較低。
不同產業觸發頻率差異大：

高出現頻率： 感情關係、商業、教育。
低出現頻率： 時尚美妝、電商零售、新聞政治（出現率顯著下降）。
增長趨勢： YMYL 主題（法律、醫療保健、金融），科學、健康、社會領域增長最快。
增長緩慢： 新聞、體育類

非品牌搜尋 (Non-brand searches) 比品牌搜尋 (brand searches) 更易觸發 AI Overviews，且 CTR 降幅更大。但品牌關鍵字觸發 AI Overviews 時，平均 CTR 反增 18.68%。

內容來源與連結策略

AI Overviews 引用排名前 10 的自然搜尋結果，近 80% 包含指向前 3 名結果的連結。有趣的是，AI Overviews 經常連到 Google 自身搜尋結果，平均每次 4-6 個。但這個Research只在美國5個洲進行。

怎樣應對有AI Overviews的搜尋頁面呢？

AI 生成內容的可靠性受質疑，可能引用不可信來源或產生錯誤資訊。Google 強調已整合安全系統並持續改進，限制 AI Overviews 出現在敏感主題，防止誤導內容。
GSC 目前未單獨追蹤 AI Overviews 數據，第三方研究報告成為重要參考。
品牌關鍵字觸發 AI Overviews 時 CTR 反增，可藉此提升可見性。品牌需積極爭取在 AI Overviews 的答案連結及其下方自然結果中曝光。由於 AI 可能快速解答一般查詢，底部漏斗的深度內容將更關鍵。
Google AI Overviews 正急劇改變搜尋局面，但仍有很多變數在其中。要做好數位行銷，就要密切留意AI對搜尋及相關行為的改變。