找了十年的香港廣告Benchmark，原來Meta自己就有

客戶把截圖發過來，圈出了一個CPM數字，然後問我：「這個算高還是低？」我停頓了一秒。不是不知道答案。是因為我根本沒有一個可以直接引用的官方數據。

做了超過十年數字廣告，這個問題幾乎每個客戶都問過。老闆問，客戶問，甚至自己做媒體計劃的時候也需要。但偏偏在香港，要找一個香港特定、行業特定的Meta廣告Benchmark，難得出奇。

以前的做法很笨。Google一輪，逐個連結點進去，找到的十之八九是美國或英國的數據。最好情況是亞太區的大圍數字，拿來用也不是，不用也不是，最後只能保守估算，心裡其實一點底都沒有。

直到最近，我才發現原來Meta自己就有辦法告訴你。Meta推出了一個叫做 Meta AI Business Assistant 的功能。它就在廣告管理員左下角，一個紫色的按鈕。點進去，一個Panel就從右邊滑出來。

Meta AI Business Assistant可以做的事情不少

比較不同Campaign的成效、幫你整理成Report、製作圖表——這些都可以。但最重要的，是它可以直接提供官方的行業Benchmark數據，根據市場、行業、甚至年齡層細分。不是從網上抓取的，不是估算的，是Meta自己的數字。

實測Meta AI Business Assistant

情景1：在香港為單鏡反光相機做廣告

Meta AI建議的Objective是Sales或Traffic，Target受眾是25至45歲、對攝影和旅行有興趣的Tech Savvy用戶，並建議考慮Advantage+ Shopping Campaign。它給出的Benchmark是：香港電子產品類別CPM約港幣40至70元，健康CTR在0.8%至1.2%之間。
針對年輕受眾的Creative建議側重Social Media Content Creation；針對成熟受眾則強調Image Quality和Professional Features。

從Objective到Creative方向，它都有具體建議。至少有一個起步點。

情景2：台北一間咖啡店

六月份每逢星期日手沖咖啡7折，預算台幣3,500元。

Meta AI建議用Awareness或Traffic Objective，以咖啡店為圓心做1至3公里的Location Targeting，加上Coffee Lover等興趣標籤，同時開啟Advantage+ Audience讓系統自動找出最有機會來店的用戶。廣告排期方面，它建議只在星期五至日投放，不必每天跑。
台北F&B類別的Benchmark：CPM約台幣120至250元，CTR在1.2%至2.5%之間，CPC約台幣5至15元。以3,500台幣的預算，預計可觸及14,000至25,000個Meta用戶。

我還進一步追問：如果只Target 40至60歲，Benchmark會有什麼變化？它不只給出了具體數字，還主動提醒我——單一針對這個年齡層的成本會偏高，建議考慮更廣泛的受眾範圍。最後還可以把這些數字轉成互動圖表，方便向客戶或上司呈現。

對大公司來說，這個功能可能只是錦上添花。他們有Agency做後盾，有過往Campaign的歷史數據，有足夠資源去建立自己的Benchmark。
但對一間小咖啡店、一間花店、或者剛開始自己投放廣告的個人品牌來說，這可能是他們第一次有一個比較可靠的數字作起步點。

目前並非所有廣告帳戶都已開放這個功能。如果你的帳戶左下角出現了那個紫色按鈕，建議試試——問它你的行業在你的市場，CPM和CTR的Benchmark是多少。答案可能會讓你省去不少憑空估算的時間。